Werbeartikel, Werbegeschenke und Werbemittel
Werbeartikel sind Werbemittel, welche eingesetzt werden, um Kunden zu binden bzw. Neukunden zu akquirieren. Dabei geht es beim Einsatz von Werbegeschenken darum, das Interesse an der Marke, dem Unternehmen zu wecken und durch auf die Werbeartikel aufgedruckte (Web)Adressen den ersten Kontakt der Interessierten zum Unternehmen so unkompliziert wie möglich zu gestalten.

Werbemittel werden auf Messen oder an Ständen in Fußgängerzonen ebenso verteilt, wie auch Werbeartikel in Form von Produktproben, sich oftmals in Briefkästen finden. Dabei soll der potenzielle Kunde von der Qualität des Produkts überzeugt werden, ohne es erstmals kaufen zu müssen.

In Bezug auf Messestände, helfen Werbegeschenke die Distanz und Unübersichtlichkeit der großen Menge an Laufkundschaft und dem Unternehmen an seinem Stand zu überwinden und das Produkt bzw. das Unternehmen in Form von Stiften, Regenschirmen, Tragetaschen oder ähnlichem ein wenig persönlicher und im wahrsten Sinne auch fassbarer zu machen.

Die Verbindung der Wahrnehmung der Werbemittel einerseits und des Unternehmen andererseits ist dabei nicht zu unterschätzen. Erachtet der Kunde die Werbegeschenke als geschmack- und sinnvoll und vor allem als nützlich, wird dies ein positiveres Licht auf das Unternehmen werfen. Sind die Werbeartikel jedoch aus minderwertiger Qualität und einfallslos gestaltet, so wird dies in direkten Zusammenhang mit dem Unternehmen gestellt werden.

Werbegeschenke können jedoch auch fernab der Massenproduktion ganz individuell gestaltete Aufmerksamkeiten für besondere Kunden zu besonderen Anlässen sein. Sei es zu Weihnachten, zu Firmenjubiläen oder gar am Geburtstag des Kunden selbst: individuelle Werbeartikel vermitteln dem Kunden einen Eindruck von persönlicher Zuwendung, individualisieren ihn oder sie aus der Masse der anderen Kunden und schaffen damit einen großen Kundenbindungseffekt.

Die wenigsten Werbemittel stehen auch thematisch in enger Verbindung mit dem werbenden Unternehmen. Dies ist auch nicht zwingend notwendig. Vielmehr geht es darum, dass die Werbegeschenke und deren Aussage sich mit der Botschaft des Unternehmens decken bzw. diese widerspiegeln.

Sehr beliebte Werbegeschenke sind Notizblöcke und Kugelschreiber, ebenso wie Regenschirme und Kalender. Der Vorteil liegt klar darin, dass diese Gegenstände sehr oft und häufig benutzt und die sich darauf befindende Werbebotschaft entsprechend oft gelesen und wahrgenommen wird. Dadurch versprechen sich Unternehmen eine größere Akzeptanz und auch Präsenz ihrer Marke(n) im Leben der jeweiligen Kunden und deren Familien.